Merek-merek mewah dan desainer indie sama-sama akan menghadapi tantangan yang berat.
Industri fesyen, seperti banyak industri lainnya, masih berjuang untuk menerima kenyataan baru yang disebabkan oleh pandemi virus corona, ketika pengecer, desainer, dan karyawan berupaya untuk kembali ke keadaan normal yang terjadi beberapa minggu lalu.Business of Fashion, bersama dengan McKinsey & Company, kini menyatakan bahwa meskipun rencana tindakan telah dibuat, industri yang “normal” mungkin tidak akan pernah ada lagi, setidaknya seperti yang kita ingat.
Saat ini, perusahaan pakaian olahraga beralih memproduksi masker dan peralatan pelindung seiring dengan bergabungnya rumah-rumah mewah dan menyumbangkan dana.Namun, upaya mulia ini bertujuan untuk membendung COVID-19, bukan memberikan solusi jangka panjang terhadap krisis keuangan yang disebabkan oleh penyakit tersebut.Laporan BoF dan McKinsey meninjau masa depan industri ini, dengan mempertimbangkan hasil dan perubahan yang paling mungkin ditimbulkan oleh virus corona.
Yang penting, laporan tersebut memperkirakan resesi pasca krisis, yang akan mengurangi belanja konsumen.Secara blak-blakan, “krisis ini akan mengguncang pihak-pihak yang lemah, menguatkan pihak yang kuat, dan mempercepat kemerosotan” perusahaan-perusahaan yang sedang mengalami kesulitan.Tidak ada yang akan aman dari menyusutnya pendapatan dan usaha-usaha yang mahal akan terhenti.Hikmahnya adalah meskipun terdapat kesulitan yang meluas, industri ini akan diberikan peluang untuk menerapkan keberlanjutan dalam membangun kembali rantai pasokannya, dengan memprioritaskan inovasi dibandingkan barang-barang lama yang diabaikan.
Sayangnya, “kami memperkirakan sejumlah besar perusahaan fesyen global akan bangkrut dalam 12 hingga 18 bulan ke depan,” jelas laporan tersebut.Mulai dari kreator skala kecil hingga raksasa produk mewah, yang seringkali bergantung pada pendapatan yang dihasilkan oleh wisatawan kaya.Tentu saja, negara-negara berkembang akan terkena dampak yang lebih parah, karena karyawan perusahaan manufaktur yang berlokasi di wilayah seperti “Bangladesh, India, Kamboja, Honduras, dan Ethiopia” harus menghadapi menyusutnya pasar kerja.Sementara itu, 75 persen pembeli di Amerika dan Eropa memperkirakan kondisi keuangan mereka akan memburuk, yang berarti berkurangnya belanja fashion cepat saji dan belanja mewah.
Sebaliknya, laporan tersebut mengharapkan konsumen untuk terlibat dalam apa yang digambarkan oleh Mario Ortelli, mitra pengelola penasihat barang mewah Ortelli & Co, sebagai konsumsi yang hati-hati.“Diperlukan lebih banyak hal untuk membenarkan pembelian,” catatnya.Harapkan lebih banyak belanja online di pasar barang bekas dan persewaan, dengan pelanggan yang terutama mencari barang investasi, “barang minimalis yang tahan lama.”Pengecer dan pelanggan yang mampu menyesuaikan pengalaman belanja digital dan dialog dengan pelanggannya akan mendapatkan hasil terbaik.Pelanggan “ingin rekan penjualan mereka berbicara dengan mereka, memikirkan cara mereka berpakaian,” jelas kepala eksekutif Capri Holdings, John Idol.
Mungkin cara terbaik untuk mengurangi dampak buruk secara keseluruhan adalah melalui kolaborasi.“Tidak ada perusahaan yang dapat melewati pandemi ini sendirian,” tegas laporan tersebut.“Para pelaku fesyen perlu berbagi data, strategi, dan wawasan tentang cara menghadapi badai.”Beban ini harus diimbangi oleh semua pihak yang terlibat untuk mencegah setidaknya beberapa gejolak yang akan terjadi.Demikian pula, penggunaan teknologi baru akan memastikan bahwa perusahaan lebih mampu bertahan pascapandemi.Misalnya, pertemuan digital menghemat biaya perjalanan untuk konferensi, dan jam kerja yang fleksibel membantu mengatasi tantangan baru.Sudah terdapat peningkatan sebesar 84 persen dalam pekerjaan jarak jauh dan peningkatan jam kerja fleksibel sebesar 58 persen sebelum adanya virus corona. Artinya, sifat-sifat ini mungkin tidak sepenuhnya baru, namun layak untuk disempurnakan dan dipraktikkan.
Baca laporan dampak virus corona dari Business of Fashion dan McKinsey & Company untuk mengetahui temuan, ekspektasi, dan wawancara selengkapnya, yang mencakup segala hal mulai dari industri kecantikan hingga berbagai dampak virus terhadap pasar global.
Namun, sebelum krisis ini berakhir, badan kesehatan CDC Amerika telah membuat video yang menunjukkan cara membuat masker wajah di rumah.
Waktu posting: 03 Februari 2023
